Werbung dient der gezielten und bewussten Beeinflussung des Menschen zu meist kommerziellen Zwecken. Der Werbende spricht Bedürfnisse teils durch emotionale, teils informierende Werbebotschaften zum Zweck der Handlungsmotivation an. Werbung appelliert, vergleicht, macht betroffen oder neugierig.

Der Werbeträger ist das Medium, das die eigentliche Botschaft mit Hilfe von Gestaltungsmitteln zum Konsumenten trägt.

Im Falle von Bodypainting ist das bemalte Modell der wandelnde und wandelbare Werbeträger mit der Fähigkeit zu kommunizieren und zu reagieren. Je nach Art der Promotion kann es die reine Präsentation des bemalten Körpers, oder auch die aktive Präsentation durch das Modell geben.

Für fotografierte Werbung ist Bodypainting natürlich durch einen Fotografen besonders in Szene zu setzen.